{"id":2331,"date":"2014-02-10T07:58:48","date_gmt":"2014-02-10T12:58:48","guid":{"rendered":"http:\/\/proposmontreal.com\/?p=2331"},"modified":"2022-07-12T17:33:27","modified_gmt":"2022-07-12T21:33:27","slug":"rencontre-pm-montreal-sign-project","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/proposmontreal.com\/index.php\/rencontre-pm-montreal-sign-project\/","title":{"rendered":"Rencontre PM: Montreal Signs Project."},"content":{"rendered":"Temps de lecture approximatif de<\/span> 9<\/span> minutes<\/span><\/span>
\n\"header\"\n<\/div>\n

Il y a des gens que vous rencontrez qui, sans directement le dire, sont vraiment passionn\u00e9s parce qu’ils font. C’est ce genre de personne que nous avons rencontr\u00e9 en Dr Matt Soar, Professeur agr\u00e9g\u00e9 et directeur du programme du Baccalaur\u00e9at \u00e8s Arts de l’Universit\u00e9 Concordia de Montr\u00e9al et curateur du Montreal Sign Project<\/a>.<\/p>\n

Les enseignes qui nous entourent ne sont l\u00e0 que pour des raisons commerciales, souvent oubli\u00e9es et remplac\u00e9es quand le commerce change de nom ou quand la nouvelle technologie prend sa place. Que ce soit les logos de grandes multinationales dans le haut des gratte-ciel ou les enseignes r\u00e9tro-illumin\u00e9e du march\u00e9 du coin, certaines prennent racine dans notre quotidien, des points de rencontre, des points de rep\u00e8re qui nous aident souvent \u00e0 garder de l’ordre dans notre vie. Un bon exemple est la premi\u00e8re fois o\u00f9 je me suis ramass\u00e9 sur la Rue St-Jacques dans Notre-Dame-de-Gra\u00e7e et que je n’ai pas vu les deux vaches Elmhurst\/Sealtest j’ai d\u00fb m’arr\u00eater pour bien m’assurer que j’avais bien vu. Mon point de rep\u00e8re avait disparu. <\/p>\n

C’est ce que Dr Soar a voulu d\u00e9montrer en 2007 lors du Symposium Logo Cities<\/a> quand il a r\u00e9uni, entre autres, les enseignes du March\u00e9 Simcha, les lettres rouges du Warshaw et le logo anglophone de la Monkland Tavern. C’est alors qu’il est devenu, sans pr\u00e9tention et \u00e0 son insu, une source importante pour la sauvegarde de ces enseignes qui la plupart du temps, le trouvent sans qu’il ait \u00e0 les chercher. C’est ainsi que les murs du pavillon CJ du d\u00e9partement de Journalisme et de Communication de l’universit\u00e9 Concordia dans le campus Loyola sont maintenant mont\u00e9s, tel un mus\u00e9e, de ces pi\u00e8ces d’histoire uniques \u00e0 Montr\u00e9al.<\/p>\n

C’est justement entre ces murs, sous le Monsieur Hot Dog, que j’ai eu la chance de rencontrer Matt Soar pour lui poser quelques questions au sujet du Montreal Sign Project.<\/p>\n


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\"Dr
Dr Matt Soar avec une des enseignes ext\u00e9rieures du Ben’s D\u00e9li.<\/figcaption><\/figure>
\n<\/dir><\/p>\n

ProposMontr\u00e9al:<\/strong> qu’est-ce qui a amen\u00e9 Matt Soar du Massachusetts \u00e0 Montr\u00e9al ?
\nMatt Soar:<\/strong> Apr\u00e8s avoir termin\u00e9 mon Doctorat \u00e0 l’Universit\u00e9 du Massachusetts en 2002, j’avais un emploi temporaire au Hampshire College, sur le march\u00e9 de l’emploi, j’ai eu la chance d’avoir une entrevue et finalement un emploi au sein du D\u00e9partement des Communications de l’Universit\u00e9 Concordia en 2003.<\/p>\n

PM:<\/strong> D’o\u00f9 est venue l’id\u00e9e du Montreal Sign Project.
\nMS:<\/strong> Quand je suis arriv\u00e9 \u00e0 Montr\u00e9al en 2003, j’ai d\u00fb \u00e9crire des demandes de soumission pour financer mes recherches et mon \u00e9quipement. Et j’ai \u00e9crit pour recevoir une bourse du Conseil de Recherches en Sciences humaines du Canada appel\u00e9 \u00ab\u00a0The cultural lives of the logo\u00a0\u00bb, une de ces parties avait comme sujet les enseignes dans la ville, je voulais analyser Montr\u00e9al au travers d’un microscope. J’ai utilis\u00e9 un terme invent\u00e9 par l’historien Robert McChesney, l’hyper-Commercialisation, la publicit\u00e9, le marketing apport\u00e9 \u00e0 un niveau sup\u00e9rieur o\u00f9 nous sommes au point o\u00f9 Pizza Hut place son logo sur le c\u00f4t\u00e9 d’une fus\u00e9e.<\/p>\n

J’ai habit\u00e9 des villes comme Londres et Vancouver, o\u00f9 j’ai pass\u00e9 beaucoup de temps dans les villes. Par contre, avant d’arriver \u00e0 Montr\u00e9al, j’habitais une r\u00e9gion rurale du Massachusetts, et ce, pendant sept ans. Quand je suis arriv\u00e9 \u00e0 Montr\u00e9al apr\u00e8s une longue p\u00e9riode loin des villes, j’ai \u00e9t\u00e9 frapp\u00e9 par le grand nombre de logo sur le haut de gratte-ciel. Avec l’aide d’\u00e9tudiant nous avons regard\u00e9 les lois sur l’affichage, j’ai cr\u00e9\u00e9 un mini-documentaire en ligne intitul\u00e9 Almost Architecture<\/a> o\u00f9 j’ai interview\u00e9 des architectes, des fabricants d’affiches et des historiens pour partager sur ces logos. J’ai amass\u00e9 des histoires que les gens avaient \u00e0 raconter sur les enseignes qui les entourent pour se terminer en une conf\u00e9rence en 2007 nomm\u00e9e \u00ab\u00a0Logo Cities Symposium\u00a0\u00bb. Durant cette conf\u00e9rence, nous avons utilis\u00e9 l’espace de la galerie VAV de l’universit\u00e9 Concordia pour pr\u00e9senter des nouveaut\u00e9s bien s\u00fbr, mais nous voulions un peu d’histoire avec de plus vieilles cr\u00e9ations. Nous avons donc contact\u00e9 diff\u00e9rents intervenants et avons mis la main pour montrer de fa\u00e7on temporaire les enseignes de Warshaw, Simcha et Tavern Monkland avec l’intention de les retourner \u00e0 leur propri\u00e9taire respectif \u00e0 la fin du symposium. <\/p>\n

\n\"monkland_tavern\"\n<\/div>\n

PM:<\/strong> Ce f\u00fbt difficile de convaincre Concordia de vous laisser utiliser les murs du d\u00e9partement ?
\nMS:<\/strong> Nous sommes alors en 2008 et nous avons acc\u00e8s \u00e0 cinq enseignes et l’id\u00e9e germe tranquillement de pouvoir les monter sur les murs du nouveau CJ Building du campus Loyola o\u00f9 se trouve nos locaux. Les murs sont gris et les gens sont confus sur quel \u00e9tage ils se retrouvent. Durant mes ann\u00e9es au secondaire en Angleterre, je me rappelle qu’install\u00e9 les murs des escaliers de l’\u00e9cole se trouvaient de superbes affiches en m\u00e9tal \u00e9maill\u00e9 du London Underground et c’est probablement ce qui m’a inspir\u00e9, j’ai finalement eu les permissions n\u00e9cessaires en 2010. Le projet a pris de l’ampleur depuis, le site web est mis \u00e0 jour plus r\u00e9guli\u00e8rement, combinant l’information du site du symposium et du MSP. Nous avions commenc\u00e9 avec cinq enseignes, deux autres ont suivi depuis 2010, nous travaillons pour en installer deux tr\u00e8s bient\u00f4t et nous avons dans notre radar trois nouvelles qui nous ont \u00e9t\u00e9 offertes. <\/p>\n

PM:<\/strong> Qui d\u00e9cide et qu’est-ce qui vaut la peine d’\u00eatre sauv\u00e9 ?
\nMS:<\/strong> Nous ne sommes pas dans l’industrie pour sauver des enseignes, il n’y a pas d’argent pour ce type de projet, nous ne sauverions pas une enseigne de Provigo ou de Couche-Tard par exemple. Peut-\u00eatre un Steinberg original, mais avant tout, ce sont surtout des enseignes dont on nous parle et dont on entend parler. C’est le Montreal Signs Project, les affiches doivent avoir une r\u00e9sonance locale et historique avec les gens d’ici. \u00c9tant un designer moi-m\u00eame, je suis int\u00e9ress\u00e9 par ces enseignes, qui les a dessin\u00e9s, qui les a fabriqu\u00e9s et comment, quand ont-elles \u00e9t\u00e9 install\u00e9 et leur histoire. Certaines sont d’un design superbe, d’autres moins.<\/p>\n

PM:<\/strong> Est-ce qu’il y a des enseignes qui sont dans un bon endroit en ce moment, mais que vous aimeriez ajouter au mur du d\u00e9partement ?
\nMS:<\/strong> L’enseigne de Simcha Market appartient \u00e0 Pop Montr\u00e9al et leur \u00e9quipe l’ont sauv\u00e9 apr\u00e8s que le march\u00e9 ait ferm\u00e9 leurs portes, ils nous l’ont pr\u00eat\u00e9 pour Logo Cities. Si un jour ils veulent s’en d\u00e9partir, j’esp\u00e8re qu’ils penseront \u00e0 nous. Je ne suis pas gourmand, si l’enseigne est dans un bon endroit et qu’elle est appr\u00e9ci\u00e9e de son public, tant mieux. Ce qui est triste c’est quand ces embl\u00e8mes sont d\u00e9truits, se ramasse sur les sites d’ench\u00e8res comme eBay et dans un sous-sol quelconque. Je le r\u00e9p\u00e8te souvent, ce n’est pas pour les enseignes elles-m\u00eames, mais pour les histoires que les gens ont sur ces derni\u00e8res, un souvenir culturel local.<\/p>\n

\n\"Paramount\"\n<\/div>\n

PM:<\/strong> Vous poss\u00e9dez l’enseigne du cin\u00e9ma Paramount, aujourd’hui remplac\u00e9 par le Cin\u00e9ma Banque Scotia, n’est-il pas un peu trop moderne pour m\u00e9riter une sauvegarde ?
\nMS:<\/strong> C’est une enseigne int\u00e9rieure, probablement la pi\u00e8ce ayant une moins grande valeur patrimoniale, mais elle nous a \u00e9t\u00e9 offerte et sans \u00e9norm\u00e9ment d’effort. Une fois entre nos mains, nous avons d\u00e9cid\u00e9 que l’enseigne \u00e9tait belle, int\u00e9ressante et contemporaine n’ayant que 15-20 ans. Les gens en la voyant ne pensent pas automatiquement \u00e0 Paramount Studios, mais au Cin\u00e9ma Paramount, un bel exemple de souvenir local.<\/p>\n

PM:<\/strong> Question plus l\u00e9g\u00e8re, des deux enseignes mont\u00e9s sur \u00e9chafaud, soit le ‘Farive Five Roses\u00a0\u00bb et le \u00ab\u00a0Meldrum Movers\u00a0\u00bb sur Sherbrooke Ouest dans Notre-Dame-de-Gr\u00e2ce, lequel est votre pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 ?
\nMS:<\/strong> Je poss\u00e8de d\u00e9j\u00e0 le site web farinefiveroses.ca et je m’amuse \u00e9norm\u00e9ment avec ce sujet, Meldrum, tout en Futura avec un cr\u00e9nage terrible, je le prends en exemple quand en typographie, nous abordons le sujet du cr\u00e9nage et de l’espace, elle est en tr\u00e8s bonne condition par contre.<\/p>\n

PM:<\/strong>, Mais il ne semble pas \u00e0 sa place.
\nMS:<\/strong> En effet, mais la plupart des grandes villes nord-am\u00e9ricaines ont une, deux ou six de ce type d’\u00e9chafaud sur les toits d’\u00e9difices et elles sont formidables. Je crois qu’une des raisons pourquoi j’aime autant ce genre d’enseigne c’est qu’elles ne sont pas des directement des logos, rien que des lettres et il est possible de bien s’amuser avec ces installations. <\/p>\n

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\"\u00c9chafaud
\u00c9chafaud Farine Five Roses avant ces r\u00e9novations. c.2007<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

PM:<\/strong> La compagnie Smucker, propri\u00e9taire de l’\u00e9difice et de l’enseigne Five Roses ont d\u00e9pens\u00e9 au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es une importante somme d’argent pour r\u00e9nover l’enseigne. Je ne crois pas qu’il y ait un appel au boycottage si elle d\u00e9cidait de tout simplement \u00e9teindre et enlever l’\u00e9chafaud de leur toit. Qu’\u00e0-telle \u00e0 gagner de cette r\u00e9novation ?
\nMS:<\/strong> Nous ne pouvons que deviner, car Smucker ne parle pas vraiment au public et ADM, certainement pas. Ils ont une mentalit\u00e9 de si\u00e8ge, certaines choses qu’ils produisent dans le domaine de l’agrochimie et des OGM ne plaisent pas n\u00e9cessairement \u00e0 tout le monde et pr\u00e9f\u00e8re garder un silence sur une bonne partie de leurs op\u00e9rations.<\/p>\n

Mais franchement, je ne sais vraiment pas pourquoi, m\u00eame Dinu Bumbaru d’H\u00e9ritage Montr\u00e9al est aussi perplexe que quiconque. L’histoire que nous connaissons est qu’ADM a vendu la marque Five Roses \u00e0 Smucker aux \u00c9tats-Unis et qu’ils ont \u00e9teint l’enseigne. Ce qui a lev\u00e9 un toll\u00e9 chez les Montr\u00e9alais, elle est un rep\u00e8re depuis 1948 et ils ont d\u00fb rallumer, tout en nous mettant en garde que si l’\u00e9chafaud tombait dans un \u00e9tat de d\u00e9cr\u00e9pitude avanc\u00e9e ou qu’elle devenait trop ch\u00e8re \u00e0 entretenir, nous devrons tout simplement la d\u00e9monter par mesure de s\u00e9curit\u00e9. Jouant m\u00eame la carte de la loi 101, disant qu’ils devraient la d\u00e9monter de toute fa\u00e7on, car il y est \u00e9crit \u00ab\u00a0Five Roses\u00a0\u00bb en anglais, ce qui est faux, puisqu’il s’agit d’une marque. <\/p>\n

En 2007, j’ai m\u00eame contact\u00e9 la ville de Montr\u00e9al qui n’\u00e9tait pas enclin \u00e0 se battre pour la cause. \u00ab\u00a0S’ils veulent la d\u00e9monter, qu’il la d\u00e9monte\u00a0\u00bb! Il est facile de croire que si Smucker d\u00e9pensait autant d’argent pour r\u00e9nover l’enseigne, ce serait tout \u00e0 leur avantage de tourner l’\u00e9v\u00e9nement en une campagne de relation publique. C’est un petit miracle, je suppose.<\/p>\n

PM:<\/strong> Est-ce que le Montr\u00e9al Signs Project a attir\u00e9 l’attention de mus\u00e9es locaux ?
\nMS:<\/strong> Pointe-\u00e0-Calli\u00e8re, je crois, est int\u00e9ress\u00e9 par des \u00e9v\u00e9nements beaucoup plus loin dans l’histoire. Le Mus\u00e9e McCord, a r\u00e9ussi \u00e0 mettre la main sur l’int\u00e9rieur du Ben’s lors de sa fermeture. Je leur ai parl\u00e9, leur rappelant que nous avons l’ext\u00e9rieur, ils le savent, mais la balle est dans leur camp. Mais non, les mus\u00e9es ne semblent pas int\u00e9ress\u00e9s. J’ai contact\u00e9 dans le pass\u00e9 le Centre Canadien de l’Architecture (CCA) et les enseignes ne semblait pas les int\u00e9resser outre mesure, ces enseignes, ne sont pas de l’architecture.<\/p>\n

PM:<\/strong> Quel est votre point de vue sur les publicit\u00e9s murales fant\u00f4mes ?
\nMS:<\/strong> Elles m\u00e9ritent une sauvegarde c’est \u00e9vident, les artisans, les techniques utilis\u00e9es, que la publicit\u00e9 murale parle certainement d’une autre \u00e9poque et de marque souvent disparues. Il y a ce petit livre tr\u00e8s int\u00e9ressant sur le sujet, \u00ab\u00a0Sur les Murs d’un Montr\u00e9al qui s’efface\u00a0\u00bb par une animatrice \u00e0 Radio-Canada, R\u00e9jane Boug\u00e9.<\/p>\n

\n\"warshaw\"\n<\/div>\n

PM:<\/strong> Vos \u00e9tudiants utilisent-ils les enseignes comme outils p\u00e9dagogiques ?
\nMS:<\/strong> D’une fa\u00e7on informelle, elles sont un outil de navigation, \u00ab\u00a0Nous sommes dans le Lounge Monsieur Hot Dog ou dans le local en face de l’enseigne \u00ab\u00a0Tavern\u00a0\u00bb. Mais oui, dans certains cas o\u00f9 le design est abord\u00e9 dans les cours. Nous avons avec les \u00e9tudiants \u00e9tudi\u00e9 les enseignes dans la ville et b\u00e2ti une collection imposante de photos sur Flickr en faisant nos exp\u00e9ditions. <\/p>\n

PM:<\/strong> Y a-t-il \u00e0 Montr\u00e9al en ce moment des enseignes qui dans 15-20 ans vaudront la peine d’\u00eatre sauvegard\u00e9, que ce soit pour leur design ou les techniques utilis\u00e9es dans sa fabrication ?
\nMS:<\/strong> (apr\u00e8s une longue h\u00e9sitation) S\u00fbrement l’enseigne de la Maison Radio-Canada\/CBC, le design de Burton Kramer \u00e0 cause de sa fabrication avant-garde. J’ai essay\u00e9 de mettre la main sur une enseigne du m\u00e9tro et ils ont dit non. Puisque les affiches et le design sont encore utilis\u00e9s aujourd’hui, cela pourrait porter \u00e0 confusion. L’enseigne d’Hydro-Qu\u00e9bec est un autre bel exemple par l’artiste, cin\u00e9aste et designer Charles Gagnon qui a \u00e9galement des oeuvres au Mus\u00e9e d’Art Contemporain de Montr\u00e9al.<\/p>\n

\n\"belleprovince_meatco\"\n<\/div>\n

PM:<\/strong> O\u00f9 est rendu ce sens du design bon ou mauvais, surtout des enseignes dans de petits quartiers comme celui des Bicyclettes Dumoulin.
\nMS:<\/strong> Il y a encore de bons exemples, comme ces enseignes en ballon de la Rue Mont-Royal, mais il y a aussi des choses horribles. L’homog\u00e9n\u00e9isation des technologies de fabrication sont pass\u00e9s d’un m\u00e9tier d’artisans, comme les enseignes peintes \u00e0 la main et la fabrication de caissons ouverts pour n\u00e9on \u00e0 une fabrication de masse ou ces grandes compagnies doivent avoir toute la m\u00eame image peut importe o\u00f9 vous retrouver leurs marques. Comme les cha\u00eenes de banque, de supermarch\u00e9s ou de d\u00e9panneurs qui offrent peu de place \u00e0 l’imagination de la part des cr\u00e9ateurs. Leur image doit \u00eatre la m\u00eame que vous soyez \u00e0 Tokyo ou Verdun ce qui supprime l’id\u00e9e d’une image locale. Le Walker Art Center de Minneapolis utilise cette typographie ou les empattements peuvent \u00eatre attach\u00e9s pour donner un esprit unique selon l’endroit o\u00f9 la police est utilis\u00e9e sur leurs campus. Cette utilisation est cr\u00e9ative et diversifi\u00e9e tout en offrant une appartenance centrale.<\/p>\n

Un d\u00e9tail que nous avons d\u00e9couvert en classe, si vous regardez attentivement les affiches faisant la promotion et le marketing de compagnies locales de fabrication d’enseignes, elles sont plut\u00f4t mauvaises. Cette industrie travaille avec des machines \u00e0 d\u00e9couper le vinyle, des polices de caract\u00e8re horribles et un tr\u00e8s mauvais sens de la mise en page. Aujourd’hui il est possible d’acheter une machine de coupe qui vient avec 1000 fontes gratuites et vous n’avez qu’\u00e0 marcher des rues comme Taschereau o\u00f9 90% des enseignes sont juste de mauvais go\u00fbt.<\/p>\n

Ce qui devait \u00eatre une entrevue entre un blogueur amateur et une sommit\u00e9 dans le domaine est rapidement devenu une discussion entre deux personnes qui partagent des points communs dans leur fa\u00e7on de regarder la ville et ce qui les entoure. Dr Soar a \u00e9t\u00e9 une rencontre trop courte, mais tr\u00e8s enrichissante, ses r\u00e9ponses, dont plusieurs n\u2019apparaissent malheureusement pas dans ce texte \u00e9tait compl\u00e8tes, song\u00e9es et celle d’un homme qui aime d\u00e9finitivement ce qu’il fait.<\/p>\n

\n\"hotdogbens\"\n<\/div>\n

Le Montreal Signs Project avait au moment de notre entrevue neuf enseignes et une dixi\u00e8me s’est ajout\u00e9e depuis. Sur les murs du CJ building vous retrouverez les Warshaw, Ben’s Deli, Monsieur Hot Dog, Tavern Monkland, Cin\u00e9ma Paramount, Bicyclette Dumoulin et Buywell. Deux autres attendaient que leur place soit pr\u00eate avant d’y d\u00e9m\u00e9nager, soit les enseignes du New Navarino Caf\u00e9 et la Belle Province Meat Co. dont personne ne conna\u00eet la provenance r\u00e9elle pour le moment. Le 6 f\u00e9vrier 2014, l’\u00e9quipe du MSP mettait la main sur la fa\u00e7ade de l’enseigne de la librairie Gu\u00e9rin de la rue St-Denis, librairie ayant ferm\u00e9 ses p\u00e9nates \u00e0 la fin de septembre 2013.<\/p>\n

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\"La
La plus r\u00e9cente acquisition du Montreal Signs Project.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Ces enseignes se veulent une nostalgie, des souvenirs qui malgr\u00e9 leur hyper-commercialisation, font partie int\u00e9grante de notre quotidien. Voici les deux enseignes \u00e0 saveur nostalgique pour moi. Je vais toujours me rappeler du n\u00e9on de la St-James United Church rue Ste-Catherine, pendant sa p\u00e9riode cach\u00e9e, avant les r\u00e9novations r\u00e9centes. \u00c7a me rappelle mes ann\u00e9es de C\u00c9GEP quand j\u2019allais acheter mes produits graphiques dans la boutique qui se trouvait juste en dessous. L\u2019enseigne \u00e9nigmatique de la Central American Textile Cie rue Bernard dans le Mile-End. Pour des raisons que je ne peux expliquer, cette pancarte d\u00e9color\u00e9e et en mauvais \u00e9tat m\u2019a toujours fascin\u00e9e.<\/p>\n

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\"Central
Central American Textiles, Rue Bernard est.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Alors, quelle est l\u2019enseigne qui repr\u00e9sente Montr\u00e9al pour vous? Est-ce les enseignes mont\u00e9s sur des b\u00e2timents important comme le logo de la Maison Radio-Canada, le Molson et son horloge, le gros Q d\u2019Hydro ou encore celui de l’H\u00f4tel des Gouverneurs au-dessus de la Place Dupuis. Peut-\u00eatre, pr\u00e9f\u00e9rez-vous les plus subtils, vos march\u00e9s locaux? <\/p>\n

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